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家電企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)新思路
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-1-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 家電 經(jīng)濟(jì) 媒體 網(wǎng)絡(luò)
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)家電企業(yè)為何要加強(qiáng)媒體傳播
今年下半年以來的金融風(fēng)暴導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)也遭遇了從通脹到通縮的快速轉(zhuǎn)變，作為與全球市場(chǎng)保持著充分聯(lián)絡(luò)與合作的家電企業(yè)，正在遭遇了一場(chǎng)所前未有的挑戰(zhàn)與壓力。消費(fèi)需求的下滑，原材料的貶值、海外出口的驟減，面對(duì)這一系列不利因素，家電企業(yè)應(yīng)該怎么辦？在開源節(jié)流、增加投入有效性地背景下，家電企業(yè)媒體傳播又應(yīng)該如何運(yùn)作？面對(duì)新媒體的風(fēng)起云涌、傳統(tǒng)媒體的再度創(chuàng)新，家電媒體投入費(fèi)用又應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)“四兩拔千斤”的效果？
縱觀近幾年來的國(guó)內(nèi)媒體的變化，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在我們正處在一個(gè)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互時(shí)代。在這個(gè)交互時(shí)代，對(duì)于企業(yè)而言，最大的好處就是傳播的手段和方式日益豐富與靈活多變，而對(duì)于媒體而言，則面臨著相互間在內(nèi)容、策略、影響力等方面的比拼。應(yīng)該說，短期內(nèi)這種交互式競(jìng)爭(zhēng)與并行式發(fā)展的格局還將得到延續(xù)，而家電企業(yè)今后幾年的媒體運(yùn)作也將在這種環(huán)境與趨勢(shì)下得到展示。但家電企業(yè)與媒體間始終存在這各種各樣的問題，只有加強(qiáng)家電企業(yè)和媒體直接的溝通才能使家電企業(yè)和媒體都能有更好的發(fā)展！
媒體：層次不一 自身存在水平問題
首先各媒體的自身具有局限性。電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展使消費(fèi)者提高了對(duì)信息及時(shí)性的要求，沖擊了定期出版模式；匯集海量信息的內(nèi)容和門戶網(wǎng)站迫使傳統(tǒng)媒體向其提供內(nèi)容，否則面臨被邊緣化的危險(xiǎn)；搜索引擎改變了信息組織和分發(fā)模式，因此也改變了廣告投送模式；照相手機(jī)、家用DV和博客大大豐富了新聞生產(chǎn)、發(fā)布和傳播手段。
其次媒體間惡性競(jìng)爭(zhēng)處于困局。新興媒體以利益為導(dǎo)向，忽視公眾利益和社會(huì)責(zé)任感的建設(shè)，功利性過強(qiáng)；傳統(tǒng)媒體以流程為導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)事件和企業(yè)宣傳的報(bào)道有明顯區(qū)別，導(dǎo)致靈活度不夠；媒體自身在競(jìng)爭(zhēng)中，過份關(guān)注經(jīng)營(yíng)而忽視內(nèi)容，在公關(guān)混戰(zhàn)的時(shí)代，內(nèi)容性、思想性出現(xiàn)了高度的同質(zhì)化傾向。
媒體傳播體制有待發(fā)展。傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型與過渡，面臨到許多體制內(nèi)的限制，無法迅速擴(kuò)大。新興網(wǎng)絡(luò)媒體，在自身的運(yùn)作過程中，也存在著許多風(fēng)險(xiǎn)，面臨著管理和控制上的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)。家電企業(yè)：對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)沒有正確認(rèn)識(shí)
就現(xiàn)在來看，企業(yè)和媒體達(dá)成共識(shí)很費(fèi)勁，企業(yè)尤其是很不重視網(wǎng)絡(luò)媒體。對(duì)于家電企業(yè)來說更看重的是平面媒體，為什么會(huì)這樣呢？現(xiàn)在的企業(yè)思維上還是比較原始和陳舊，他們對(duì)平面媒體可信度還是會(huì)高一些。
企業(yè)不給網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告，歸根結(jié)底還是企業(yè)對(duì)這塊不重視，不認(rèn)可。相比之下，就非常重視平面媒體，認(rèn)為那樣能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，給企業(yè)帶去很大利潤(rùn)，其實(shí)不然！在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播環(huán)境下，家電企業(yè)應(yīng)該通過多元化、有價(jià)值的整合性宣傳來提升自身的知名度，而不是單純的硬廣告、軟文發(fā)布等等。網(wǎng)絡(luò)媒體想要與企業(yè)展開良性的合作通道，必須在傳播手段上面加以創(chuàng)新，媒體只有真正了解企業(yè)的需求，才能展開合作，才能與企業(yè)達(dá)成共贏。
如何創(chuàng)新
中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)、產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家洪仕斌認(rèn)為：家電企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)媒體媒體經(jīng)營(yíng)首先要“創(chuàng)新認(rèn)識(shí)”，網(wǎng)絡(luò)媒體與企業(yè)在新的環(huán)境下一定彼此溝通，加深了解，在經(jīng)營(yíng)的主要方面應(yīng)該達(dá)到共識(shí)；其次，要想創(chuàng)新就是要打造企業(yè)傳播部門與人員的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)思維模式；第三企業(yè)要講究創(chuàng)新方式新方法；第四，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式與方法也要?jiǎng)?chuàng)新，要跟得上時(shí)代。家電企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新要相輔相成，有機(jī)的結(jié)合起來！
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